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Familia de médicos. la responsabilidad del apellido y la empresa.

Familia de médicos. la responsabilidad del apellido y la empresa.
18 julio, 2016 SportMe

Recomendamos este Interesante articulo (Jon Martinez ) sobre la responsabilidad de las familias empresarias : la responsabilidad del apellido.

En Sevilla, La Traumatologia y el apellido Bernáldez llevan 100 años de la mano.

Seña de identidad y calidad.

Hace varios años, mientras viajaba a Estados Unidos, tomé la revista que habí­a en el avión y comencé a ojearla. Me detuve en un aviso publicitario-a página completa- que me llamó mucho la atención. Era de un hotel, pero el aviso no mostraba sus instalaciones, sino a un señor de unos 70 años que preguntaba: ¿Saben por qué me preocupo personalmente de la calidad del servicio en este hotel?”, y más abajo decí­a: “Porque mi apellido está en cada servilleta y en cada puerta de este hotel”.

Me impresionó mucho esa frase. Luego me fijé en quién era ese señor y decí­a: J. W. Marriott Jr. Investigué quién era y se trataba del hijo del fundador de la cadena de hoteles Marriott, hoy la mayor del mundo tras la adquisión de Starwood, dueña de Sheraton. De hecho, el hijo es considerado el gran impulsor de la cadena de hoteles, a partir de un restaurante iniciado por sus padres en Washington D.C. y que luego derivó en un empresa de catering. En el momento del aviso J. W. Marriott Jr. era el CEO de Marriott y hoy es el chairman o presidente del directorio.

Familia de médicos. la responsabilidad del apellido y la empresa.

Muchas empresas familiares llevan el apellido de la familia que les dio origen en la razón social de la empresa. Algunas de ellas también usan el apellido como marca comercial. Es el caso de Marriott, pero también de otras famosas marcas comerciales como Ford, Dell, Benetton, Puig, Gerdau, etc. Buenos ejemplos en Chile son Ariztí­a, Cousiño Macul y Pérez Cruz, de las familias del mismo nombre. Varias familias fundadoras han desaparecido, pero otras familias han continuado la empresa y utilizan la misma marca (apellido) original, como es el caso de Ferrari, Dior o Porsche a nivel mundial, o Falabella, Carozzi, Concha y Toro, Costa y Ambrosoli en nuestro paí­s ¿Por qué lo hacen? No sólo porque estas marcas están muy bien posicionadas y tienen una alta recordación, sino también porque hay una rica y larga historia detrás. Esa trayectoria de éxito da confianza a los clientes y consumidores.

Fragmento de Televisión sobre la Saga de los Bernáldez Traumatologos

Esto es especialmente cierto en el caso de empresas familiares cuyo apellido es la marca o razón social de la empresa, como es el caso de Marriott y los ejemplos anteriores, porque nadie desea que su nombre se vea desprestigiado por un producto o servicio de mala calidad.

Una de las fortalezas de las empresas familiares más mencionada por los expertos es la mayor preocupación por la calidad de sus productos y servicios y su imagen ante los consumidores, en comparación con empresas no familiares.

Sin embargo, algunas empresas van más allá y asocian el hecho de ser una empresa familiar y el apellido de su familia a una calidad superior. Es el caso de S.C. Johnson, una multinacional estadounidense con cinco generaciones en el negocio y productos de consumo tan conocidos como las ceras Johnson, Raid, Glade, Ziploc, etc. La familia Johnson no sólo ha cambiado el logo de la compañí­a que ahora reza “SC Johnson A Family Company”, sino también desde hace años los propios lí­deres de la familia aparecen en los comerciales que la empresa exhibe en televisión, argumentando que ellos cuidan más los hogares de sus consumidores porque son una empresa que pertenece y es manejada por una familia.

Otra fortaleza de las empresas familiares, segén los especialistas, es la mayor responsabilidad social que tienen estas empresas en relación a las empresas no-familiares.

Nuevamente el apellido de la familia juega un rol central, porque al estar expuesto ya sea en la marca o razón social, la empresa debe responder ante la comunidad por sus productos y servicios y ante sus acciones comerciales y prácticas laborales.

En la actualidad van 4 generaciones de Dr. Pedro Bernáldez, Traumatologos Sevillanos con importante repercusión en la Sociedad Ciencias Andaluza y Española

Traumatólogo Sevilla

Nos sentimos orgullosos de llevar este apellido que suma la responsabilidad y el haber tratado a miles de Sevillanos,Andaluces y Españoles con la ilusión puesta en superarnos y seguir con mayor ilusión si cabe

DR PEDRO BERNÁLDEZ

DR PEDRO BERNÁLDEZ FERNANDEZ (Hospital de las 5 Llagas, Sevilla)

Dr Pedro Bernáldez Traumatologia Deportiva

Dr Pedro Bernáldez Traumatologia Deportiva

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